2022年经典的超市品牌推广方案范文
品牌之路
产品→品牌名→货真价实的标志及满意的保证→社会性的品牌价值→品牌再保证→品牌经验相对于产品经验→品牌个性→完整的品牌
对礼品市场的研究与分析
在人际交流中，礼品承载了深厚的文化与情感，它清晰地传达了赠礼者与受礼者的关系，从普通朋友、亲戚到商业伙伴、上司，乃至亲密爱人。礼品还反映了赠礼者的品味、智慧、情感和气质，成为特殊社会艺术形态的载体。
礼品市场现状
(1)送礼意识强，但礼品大众化
送礼者感到缺乏新意，受礼者则对礼品感到俗气，双方都感到尴尬。
(2)礼品知识缺乏，送礼跟风
送礼时，大家跟随潮流，广告上的礼品就选择送，导致收礼者一年收到同样的礼品。
(3)市场混乱，称心礼品难寻
礼品类型繁多，但真正称心如意的个性礼品不易找到。
(4)品牌经营不足，专业度低
中国的礼品公司大多局限于广告礼品，缺乏多方位的综合经营，更没有大众品牌。
礼品市场潜力
(1)生日市场：每年都有大量生日，礼品市场巨大
(2)节庆市场：众多节日，礼品需求旺盛
(3)商务市场：竞争加剧，礼品需求增加
竞争分析
通过独特卖点，扩大市场份额，建立品牌个性和形象，抢占成熟市场，迅速建立权威，拉大与竞争对手的距离。
消费者分析
普通消费者注重实用价值，追求情感维系
中高端消费者追求品味和商业机会
政府、企业和汽车4S店注重象征意义和纪念价值
机会与挑战
机会：品牌偏好增强、礼品市场潜力大、独特营销模式
挑战：市场知名度低、品牌选择困难、产品同质化
品牌策略
通过整合推广，建立知名度和美誉度，带动销售，成为知名礼品品牌
品牌核心信息
优质一站式服务、区域性唯一团购中心、专人导购、温情关怀
传播主题
00礼品，您的礼品管家
创意表现
平面设计、广告投放等，待提案后跟进
推广策略
市场策略、广告目标、传播时间
第一阶段：进入期
第二阶段：巩固期
第三阶段：加强期
促销策略
节假日策划、户外活动、DM单、主题活动
网络营销
网站分类信息、搜索引擎优化、百度推广
会员卡推广策略
专业销售团队、电话营销、户外营销、捆绑式营销、媒体合作
媒体传播
报刊、短信、店铺广告、电梯广告、电台、公交广告
经费预算
各类媒体传播经费15000元
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